Surprise sur les réseaux sociaux : Twitter, le géant du
microblogging, se transforme en « X ». Le réseau social a non
seulement changé de nom, mais aussi abandonné son logo emblématique
d’oiseau bleu pour un « X » noir et blanc. Musk veut faire du
nouveau Twitter une plateforme tout-en-un (incluant entre autres un
système de paiement) inspirée de l’application chinoise
WeChat.
Dimanche 23 juillet, le monde du numérique a assisté à une
surprise lorsqu’Elon Musk a posté une vidéo sur son compte donnant
un indice sur le remplacement du logo de l’oiseau bleu par un « X »
blanc stylisé sur fond noir. Les utilisateurs ont ainsi découvert
le lendemain le nouveau logo et la disparition de l’emblématique
oiseau bleu sur la plateforme. Cette transformation intervient dans
un contexte difficile pour l’ancien Twitter, qui a vu une
diminution de 50% de ses revenus publicitaires et la suppression de
la moitié de son personnel. De plus, la plateforme est confrontée à
une concurrence accrue, notamment de la part de Threads de Meta,
qui compterait déjà 150 millions d’utilisateurs.
Si le changement de nom et de logo de Twitter peut sembler
soudain et radical pour certains, il reflète en réalité une
ambition de longue date de son propriétaire, Elon Musk, de
transformer la plateforme de microblogging en un espace
multifonctionnel. D’ailleurs, ce dernier rappelle fortement
l’application chinoise WeChat.
WeChat, créé en 2011, est originairement un outil de messagerie
et un réseau social, à l’instar de Twitter ou Facebook. La
plateforme a su évoluer au fil des années en ajoutant notamment des
fonctionnalités de paiement, devenant ainsi une véritable
application tout-en-un pour ses utilisateurs. Le paiement en ligne
est d’ailleurs un domaine dans lequel Musk est déjà bien ancré,
étant l’un des co-fondateurs de PayPal.
En revendiquant l’envie de faire quelque chose de plus important
que PayPal avec Twitter lors du salon VivaTech à Paris en juin
dernier, Elon Musk a confirmé son intention de transformer le
réseau social en une plateforme plus polyvalente. Linda Yaccarino,
la nouvelle directrice générale de la plateforme désormais appelée
X, promet une transformation sans limites, avec l’ambition de faire
de X la plateforme qui peut tout fournir. « X sera la
plateforme qui pourra livrer, eh bien… tout », a-t-elle
indiqué dans un tweet.
Ainsi, en déclarant vouloir suivre le modèle de WeChat, Elon
Musk et sa nouvelle équipe de direction insinuent clairement que X
pourrait intégrer des fonctionnalités bien au-delà de ce que
Twitter offrait jusqu’à présent. Le passage de l’oiseau bleu à
l’inconnue symbolisée par le « X » n’est donc que le début d’un
voyage dans un tout nouveau territoire numérique inexploré par les
Occidentaux.
There’s absolutely no limit to this
transformation. X will be the platform that can deliver,
well….everything. @elonmusk
and I are looking forward to working with our teams and every
single one of our partners to bring X to the world.
Il semble que la lettre « X » ait une signification particulière
pour Musk. On peut tracer cette fascination pour le X depuis les
débuts de sa carrière. En 1999, Musk a créé X.com, l’une des
premières banques en ligne au monde, qui a ensuite été renommée
PayPal. On retrouve également le « X » dans SpaceX, sa société aérospatiale
privée, et dans le modèle X de Tesla.
Au-delà de ses entreprises, le X se retrouve dans la vie privée
de Musk. En effet, il a choisi de nommer son fils X Æ A-12. Par
conséquent, le choix du « X » pour le rebranding de Twitter n’est
pas une coïncidence, mais plutôt une continuation de l’obsession de
Musk pour cette lettre. De plus, le « X » possède une portée
symbolique plus large. En mathématiques, il représente l’inconnu,
ce qui correspond assez bien à la vision mystérieuse et ambitieuse
de Musk pour Twitter.
